Hôm nay, chúng tôi có một bài viết khá độc đáo dành cho độc giả: cuộc phỏng vấn với Roger Benson , một trong những nhà lãnh đạo hàng đầu của AMD tại khu vực EMEA . Chúng tôi đã có cuộc trò chuyện với anh ấy về năm qua, những gì anh ấy đã học được và kế hoạch của AMD cho năm 2021. Nếu bạn muốn biết thêm về các hoạt động của AMD, cả trong lĩnh vực thương mại và doanh nghiệp cũng như kế hoạch ngắn hạn của công ty, hãy trả lời phỏng vấn này một bài đọc:

Gặp gỡ Roger Benson^{(Meet Roger Benson)} : Giám đốc cấp cao^{(Senior Director)} , Bán hàng Thương mại , ^(Commercial)EMEA

Roger Benson

Roger Benson là một trong những chuyên gia hàng đầu trong ngành về bán chất bán dẫn và chịu trách nhiệm về hoạt động kinh doanh thương mại của AMD ở Châu Âu^(Europe) , Trung Đông^{(Middle East)} và Châu Phi^(Africa) . Ông là người đi đầu trong các nỗ lực của AMD để giúp các đối tác ứng phó với đại dịch và các điều kiện thị trường biến động mà nó tạo ra.

Những ưu tiên của AMD đối với lĩnh vực thương mại và doanh nghiệp trong năm 2021 là gì?^{(What are AMD’s priorities for the commercial and enterprise sectors in 2021?)}

Ưu tiên là làm việc với các đối tác của chúng tôi để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng, được thúc đẩy bởi sự gia tăng đáng kể việc sử dụng CNTT trong khu vực doanh nghiệp và nhà nước. Giờ đây, AMD đã chứng tỏ mình với các nhà ra quyết định về CNTT của doanh nghiệp, chúng tôi sẽ chứng minh cam kết lâu dài và thực hiện lộ trình của mình. Chúng tôi sẽ cung cấp điều này vào năm 2021 thông qua kiến ​​trúc “Zen 3”^{(“Zen 3” architecture)} , đã đưa vào máy chủ AMD EPYC cũng như các dòng sản phẩm máy tính và di động Ryzen của chúng tôi. ^(Ryzen)Tăng trưởng CNTT của doanh nghiệp sẽ tiếp tục tăng tốc trong 12 tháng tới và chúng tôi đang nỗ lực đáp ứng nhu cầu đó với các sản phẩm Ryzen và EPYC của mình. Chúng tôi cũng đang làm việc với OEM của chúng tôi^(OEM)và các đối tác đám mây để cung cấp cho họ các sản phẩm và công nghệ mà họ cần để tận dụng khi nhu cầu tiếp tục gia tăng.

Điểm khác biệt lớn nhất giữa AMD và đối thủ cạnh tranh chính trong lĩnh vực thương mại là gì?^{(What are the biggest differentiators between AMD and its main competitor in the commercial sector?)}

AMD hợp tác chặt chẽ với các đối tác xưởng đúc silicon của chúng tôi để giữ vị trí dẫn đầu trong lĩnh vực sản xuất silicon, đây không phải là điều mà toàn ngành đã làm được trong năm qua. Trong khi một số đối thủ phải đối mặt với những khó khăn đáng kể, AMD đã dẫn đầu ngành với chip 7nm trong các sản phẩm máy chủ và máy khách của chúng tôi.

Không gian máy chủ đòi hỏi hiệu suất tính toán cốt lõi và một hệ thống cân bằng. Các sản phẩm của chúng tôi được thiết kế để cân bằng và tối ưu hóa hiệu suất lõi, băng thông bộ nhớ và hiệu suất băng thông IO để phù hợp với khối lượng công việc và nhu cầu ứng dụng của khách hàng. Trọng tâm của chúng tôi là làm thế nào để giúp khách hàng giải quyết các vấn đề kinh doanh từ thiết kế ý tưởng đầu tiên cho đến sản phẩm cuối cùng.

Đại dịch có làm thay đổi thị trường trung tâm dữ liệu, phần cứng máy chủ và các công nghệ liên quan không?^{(Has the pandemic changed the market for data centers, server computing hardware, and associated technologies?)}

Tôi đã xem và đọc về các kênh kỹ thuật số, thay vì các kênh vật lý mà các doanh nghiệp đã dựa vào trước đại dịch, trở thành nguồn doanh thu tăng trưởng nhanh nhất cho nhiều công ty trong điều kiện bình thường mới này.

Các doanh nghiệp đã phải thích ứng bằng cách cho phép làm việc từ xa trong toàn bộ hoạt động của họ, điều này thường đòi hỏi cơ sở hạ tầng và giải pháp CNTT mới để đảm bảo hoạt động kinh doanh liên tục và duy trì năng suất của nhân viên. Các công nghệ cho phép phù hợp nhất ở đây là điện toán đám mây và an ninh mạng. AMD đang chuẩn bị rất kỹ lưỡng để giải quyết cả hai lĩnh vực, hiện tại và trong tương lai. Thị trường cần nhiều sức mạnh tính toán hơn và chúng tôi có thể giúp cung cấp sức mạnh đó cho các trung tâm dữ liệu tại chỗ và đám mây.

Nhiều khách hàng của chúng tôi đã nâng cấp đường truyền mạng của họ để đảm bảo rằng họ có đủ cơ sở hạ tầng tốt giữa công ty và nhà của nhân viên. Chúng tôi cũng nhận thấy sự gia tăng nhu cầu của khách hàng đối với các sản phẩm máy tính để bàn và máy tính xách tay mới. Chúng tôi kỳ vọng nhu cầu này và sự tăng tốc trong việc sử dụng điện toán đám mây sẽ tiếp tục đến năm 2021.

Nó thực sự mang lại lợi ích cho mọi người trong suốt thời gian gián đoạn rằng chất lượng công việc và sự cộng tác của họ đòi hỏi công nghệ mới nhất và tốt nhất. Từ độ mượt mà của video bạn đang thực hiện đến năng suất của các ứng dụng bạn đang sử dụng, tất cả đều phụ thuộc vào hiệu suất. Do đó, chúng tôi nhận thấy nhu cầu mạnh mẽ đối với các sản phẩm tầm trung và cao cấp.

AMD đã tương tác với khách hàng trong tất cả các lĩnh vực này và đưa ra thị trường một thế hệ vi xử lý mới nhằm cung cấp giải pháp phù hợp cho mọi người, từ khách hàng doanh nghiệp và người tiêu dùng đến trung tâm dữ liệu mới nhất và các ứng dụng đám mây.

AMD đã làm gì trong cuộc chiến chống lại COVID-19? Nó đang hợp tác với ai?^{(What has AMD been doing in the fight against COVID-19? Who is it partnering with?)}

Các chip của chúng tôi được nhúng vào một số máy thở giúp bệnh nhân COVID-19 hồi phục và chúng tôi đã quyên góp cho các tổ chức máy tính hiệu suất cao để hỗ trợ nghiên cứu về vi rút. Chúng tôi cũng đã tài trợ công nghệ và phần cứng cho Đại học Cambridge^{(Cambridge University)} ở Vương quốc Anh, Trung tâm Siêu máy tính Leibniz^{(Leibniz Supercomputing Centre)} và Trung tâm Máy tính Hiệu suất cao Stuttgart^{(Stuttgart High-Performance Computing Centre)} ở Đức^(Germany) , và cho cơ quan nghiên cứu GENCI ở Pháp^{(GENCI research institution in France)} .

Quỹ Máy tính Hiệu suất Cao AMD COVID-19^{(AMD COVID-19 High Performance Computing)} ( HPC )

Trên khắp các dòng và phân khúc sản phẩm thương mại của AMD, máy trạm, máy tính xách tay và CPU máy chủ cũng như GPU máy trạm, xu hướng dài hạn đang biến đổi ngành là gì? Tác động của chúng sẽ như thế nào?^{(Across AMD’s commercial product lines and segments, workstations, laptops, and server CPUs, as well as workstation GPUs, what are the long-term trends transforming the industry? What will their impact be?)}

AMD tập trung vào việc cung cấp các giải pháp chiến thắng tại chỗ và trên đám mây. Đối với phân khúc tại chỗ, chúng tôi làm việc với các nhà cung cấp máy chủ truyền thống, chẳng hạn như HPE , Dell , Lenovo , Supermicro và nhiều nhà cung cấp khác. Cùng với các đối tác của mình, chúng tôi sản xuất các giải pháp hạ tầng phần cứng tuyệt vời để đáp ứng nhu cầu triển khai tại chỗ của các doanh nghiệp.

Về đám mây, chúng tôi đã làm việc với các nhà cung cấp toàn cầu, chẳng hạn như AWS , Microsoft , Azure , Google Cloud , IBM và Oracle . Chúng tôi cũng đang làm việc với các nhà cung cấp đám mây EMEA , chẳng hạn như OVH , Hetzner , Ionos , Scaleway và những nhà cung cấp khác. AMD đang tập trung vào các kiến ​​trúc đám mây truyền thống và các giải pháp kết hợp và chúng tôi đang hợp tác chặt chẽ với các nhà cung cấp này, cũng như các Nhà cung cấp phần mềm độc lập^{(Independent Software Vendors)} ( ISV^(ISVs) ) như VMware , để kích hoạt mức độ bảo mật đám mây cao nhất.

An ninh mạng^{(Cybersecurity)} là lĩnh vực trọng tâm chính của AMD , mở rộng từ dòng sản phẩm máy chủ đến dòng sản phẩm khách hàng của chúng tôi. Chúng tôi cung cấp ảo hóa được mã hóa an toàn, là nền tảng cho tính toán bí mật. Nhiều^(Many) dịch vụ tính toán bí mật mà Google Cloud và Microsoft Azure cung cấp được cung cấp bởi công nghệ của chúng tôi.

Trong không gian tiêu dùng, chúng tôi đã chứng kiến ​​sự gia tăng lớn về nhu cầu khi mọi người làm việc hoặc học hỏi tại nhà. AMD cũng giúp ở đây về các tính năng bảo mật và khả năng quản lý. Công nghệ AMD PRO Security của chúng tôi cung cấp các lớp bảo mật bổ sung để giúp đảm bảo mọi người có thể làm việc từ xa và quản lý dữ liệu của họ.

Đám mây có vai trò gì đối với AMD? Đám mây công cộng quan trọng như thế nào trong vấn đề này?^{(What role does the cloud play for AMD? How important is the public cloud in this regard?)}

Enterprise IT muốn điều tốt nhất của cả hai thế giới, để có thể dễ dàng di chuyển khối lượng công việc giữa các trung tâm dữ liệu tại chỗ và đám mây công cộng. Chúng tôi đang hợp tác chặt chẽ với các ISV^(ISVs) , chẳng hạn như VMware , Red Hat , Microsoft và những người khác, để đảm bảo các giải pháp đám mây kết hợp hoạt động tốt cho khách hàng khi chạy trên bộ xử lý của chúng tôi.

AMD đang làm gì để đảm bảo họ không bị bỏ lại phía sau trong cuộc đua AI?^{(What is AMD doing to ensure it is not left behind in the AI race?)}

Các tổ chức có thể sử dụng bộ xử lý AMD EPYC trên^{(AMD EPYC)} máy chủ của chúng tôi để hỗ trợ khối lượng công việc suy luận hoặc ra quyết định của AI. Họ cũng có thể sử dụng dòng sản phẩm GPU trung tâm dữ liệu AMD Instinct của chúng tôi để hỗ trợ suy luận của AI, cũng như khối lượng công việc đào tạo học sâu. AMD sẽ tập trung nhiều hơn vào năm 2021 và trong những năm tới vào việc mở rộng danh mục GPU đó ; đây sẽ là một tài sản đáng kinh ngạc để mở rộng hoạt động kinh doanh của chúng tôi trong mảng AI.

AMD có kế hoạch gì cho công nghệ 5G?^{(What are AMD’s plans for 5G technologies?)}

Lĩnh vực cơ sở hạ tầng viễn thông toàn cầu đã và đang chuyển đổi sang các mạng được xác định bởi phần mềm trong vài năm qua. Nhiều giải pháp viễn thông hiện nay dựa trên các máy chủ thương mại bán sẵn tiêu chuẩn từ các OEM^(OEMs) máy chủ quốc tế như HPE , Dell , Lenovo và các hãng khác. Chúng tôi đã làm việc rất chặt chẽ với các OEM^(OEMs) này và các công ty viễn thông lớn như Nokia và Ericsson . Chúng tôi tin rằng con đường phía trước chỉ đơn giản là tận dụng quá trình chuyển đổi do phần mềm xác định bằng cách sử dụng các máy chủ tiêu chuẩn từ các nhà cung cấp.

AMD đã xác định các ưu tiên của khách hàng trong việc thiết kế các sản phẩm của mình như thế nào và cách họ làm việc với các đối tác chính như OEM và kênh này như thế nào?^{(How has AMD factored customer priorities into the design of its products and the way it works with key partners such as OEMs and the channel?)}

Chúng tôi đã lắng nghe các đối tác nói với chúng tôi rằng cần có hiệu suất cao cùng với tiết kiệm năng lượng. Hiệu quả năng lượng^(Energy) là tiêu chí quan trọng cho dù bạn đang xây dựng một trung tâm dữ liệu hay bạn chỉ muốn thời lượng pin lâu hơn từ máy tính xách tay của mình. AMD đã nỗ lực rất nhiều trong vài năm qua để đảm bảo rằng chúng tôi đang tận dụng các quy trình sản xuất mới nhất, chẳng hạn như công nghệ 7nm. Ngoài ra còn có thiết kế kiến ​​trúc mà AMDđã hình thành từ đầu để giảm tiêu thụ năng lượng. Điều này thể hiện sự giảm đáng kể mức tiêu thụ điện cho khách hàng của chúng tôi, điều này có tác động đáng kể đến lợi nhuận và quản lý vận hành của họ. Đối với các cá nhân, hiệu suất gia tăng này là một phần lý do khiến họ có thể sử dụng máy tính xách tay của mình lâu hơn nữa mà không cần phải sạc lại.

Chiến lược của AMD để thúc đẩy việc áp dụng các công nghệ thương mại của mình là gì?^{(What is AMD’s strategy for pushing the adoption of its commercial technologies?)}

Điều cơ bản nhất là nâng cao nhận thức. Một khi^(Once) các doanh nghiệp dùng thử AMD , họ sẽ nhận ra những lợi thế. Chúng tôi sử dụng kiến ​​trúc x86 hoàn toàn tương thích phần mềm với các đối thủ cạnh tranh của chúng tôi, vì vậy người dùng cuối có thể chuyển sang AMD một cách liền mạch mà không cần phải lo lắng. Chúng tôi đã tạo dựng thành công niềm tin trên thị trường rằng AMD cam kết gắn bó lâu dài với doanh nghiệp, bằng cách cung cấp nhiều thế hệ sản phẩm thành công trên phạm vi máy chủ và máy khách. Điều này đang trả cổ tức vì AMD hiện thường xuyên được coi là bằng chứng về khái niệm dẫn đến việc triển khai số lượng lớn các sản phẩm của chúng tôi trên các máy chủ và trong nhóm khách hàng cho CNTT doanh nghiệp.

Bạn đang thực hiện những bước nào để tăng cường mối quan hệ với các đối tác và nhà tích hợp kênh?^{(What steps are you taking to strengthen relationships with channel partners and integrators?)}

Chúng tôi nhận thấy chuỗi giá trị đầy đủ là quan trọng. Chúng tôi đã và đang tăng cường nhân sự cho các tổ chức kênh của mình trên toàn thế giới để đảm bảo trải nghiệm tốt đồng nhất. AMD hợp tác chặt chẽ với các khách hàng chính của mình như HP, HPE , Dell và Lenovo trên cả không gian máy khách và máy chủ. Thay vì hoạt động trong các silo, chúng tôi nói chuyện và so sánh các ghi chú để đảm bảo rằng chúng tôi đang cố gắng hết sức có thể để chăm sóc tất cả các đối tác kênh của mình. Điều này có nghĩa là cung cấp nội dung chất lượng mà họ cần, các chương trình khuyến khích phù hợp và tài liệu giáo dục cho khách hàng, người dùng cuối và các nhà tích hợp địa phương của họ. Thông qua sự kết hợp của OEMquan hệ đối tác với kênh và bằng cách cố gắng làm cho tất cả các tài liệu và chương trình của chúng tôi tốt nhất trong lớp, chúng tôi liên tục tăng cường mối quan hệ của mình với các đối tác của kênh.

Đối với những khách hàng trước đây đã chuyển từ sản phẩm của đối thủ cạnh tranh sang AMD, những chiến lược nào hoạt động từ góc độ AMD, OEM hoặc đối tác kênh?^{(For customers who have switched from a competitor product to AMD in the past, what strategies worked from an AMD, OEM, or channel partner perspective?)}

Chúng tôi chiến thắng khi có thể thúc đẩy tinh thần cởi mở sẵn sàng dùng thử AMD ở khách hàng vì một khi họ thử, chúng tôi nhận thấy rằng họ chuyển sang các hệ thống dựa trên AMD với tỷ lệ rất cao. Chúng tôi hợp tác chặt chẽ với các đối tác, OEM^(OEMs) và khách hàng để tạo điều kiện cho các bằng chứng về khái niệm. Trong một số trường hợp, chúng tôi hợp tác chặt chẽ với các nhà cung cấp phần mềm để đảm bảo giải pháp được điều chỉnh và tối ưu hóa cho nhu cầu của họ trong khi vẫn tận dụng được từng chút hiệu suất từ ​​các sản phẩm của chúng tôi.

Bạn có thể cho chúng tôi biết bất cứ điều gì về lộ trình cho các sản phẩm máy trạm và máy chủ của AMD không? Thị trường nên tìm kiếm điều gì trong năm tới?^{(Can you tell us anything about the roadmaps for AMD’s workstation and server products? What should the market be looking out for over the next year?)}

Hãy chú ý theo dõi thêm các OEM^(OEMs) công bố máy trạm sử dụng công nghệ AMD trong năm nay, dựa trên bộ xử lý AMD Ryzen Threadripper PRO^{(AMD Ryzen Threadripper PRO)} và EPYC . Bạn sẽ thấy các sản phẩm mới dựa trên AMD EPYC sử dụng kiến ​​trúc Zen 3 trong trung tâm dữ liệu và các lĩnh vực đám mây, cũng như các danh mục sản phẩm và dịch vụ rộng hơn từ OEM và các đối tác đám mây của chúng tôi.

Phản hồi của OEM và ISV đóng vai trò như thế nào đối với sự phát triển của các sản phẩm AMD?^{(To what extent does OEM and ISV feedback play a role in the development of AMD products?)}

Chúng tôi luôn lắng nghe khách hàng của mình ở mọi cấp độ, từ người dùng cuối đang cố gắng giải quyết các vấn đề kinh doanh đến các OEM cũng đang hợp tác chặt chẽ với họ. Ví dụ: trong một hoặc hai năm qua, chúng tôi đã phát hành các phiên bản tối ưu hóa hiệu suất của bộ xử lý máy chủ AMD EPYC của mình . Chúng đang được sử dụng cho các tình huống mà khách hàng cần tần suất rất cao, độ trễ rất thấp và hiệu suất tổng thể rất cao trên mỗi lõi.

Chúng tôi đã làm điều này để đáp lại phản hồi từ khách hàng về các trường hợp sử dụng cụ thể, chẳng hạn như người dùng CAD và các ứng dụng tự động hóa dữ liệu đã nói với chúng tôi rằng đây là thứ họ cần từ một bộ xử lý. Đây là cách AMD điều chỉnh nhu cầu của từng phân khúc riêng lẻ và lắng nghe OEM cũng như khách hàng người dùng cuối của chúng tôi khi tạo ra các sản phẩm mới.

Các thách thức khác nhau như thế nào giữa các thị trường vào năm 2021 và khó khăn như thế nào để có được chiến lược phù hợp cho tất cả các thị trường trong thời đại COVID-19?^{(How do the challenges differ across markets in 2021 and how difficult is it to get the right strategy for all markets in the age of COVID-19?)}

Danh mục đầu tư của AMD đủ rộng và công nghệ của chúng tôi đủ mạnh để đáp ứng nhu cầu của nhiều thị trường và danh mục khác nhau. Điều này mang lại cho chúng tôi và các OEM sự nhanh nhẹn cần thiết để đáp ứng nhiều nhu cầu nhất có thể của khách hàng.

Điều gì làm bạn ngạc nhiên nhất hoặc điều thú vị nhất mà bạn đã học được trong năm qua?^{(What surprised you the most or was the most interesting thing you have learned during the last year?)}

Điều làm tôi ngạc nhiên và khuyến khích nhất là khả năng thích ứng của mọi người và khả năng của ngành CNTT trong việc hỗ trợ họ. Bản chất của con người là chống lại sự thay đổi, nhưng nó đã được truyền cảm hứng để thấy làm thế nào, khi buộc phải thích ứng với tốc độ, con người và doanh nghiệp đã vươn lên trước thách thức.

Mức độ mà các bộ phận CNTT đã hỗ trợ tổ chức của họ cũng rất tích cực. Thật là hấp dẫn vì việc chuyển đổi kỹ thuật số tăng vọt trong chương trình nghị sự của công ty và xã hội trong năm qua.

Cách mà tất cả chúng ta đã thích nghi với việc học tập và làm việc tại nhà và điều chỉnh cơ sở hạ tầng của chúng ta từ góc độ CNTT đã rất đáng chú ý. Như tôi đã đề cập trước đây, mọi người ở khắp mọi nơi đã nâng cấp mạng của họ, chuyển sang điện toán đám mây và đang sử dụng nhiều hơn các ứng dụng năng suất cá nhân hơn bao giờ hết.

Bạn vui mừng nhất về điều gì, sẽ xảy ra trong 12 tháng tới?^{(What are you most excited about, that lies ahead in the next 12 months?)}

Tôi rất vui mừng về quá trình thực thi không ngừng nghỉ của AMD đối với những gì phải là lộ trình truyền cảm hứng nhất của ngành. Tôi đã làm việc với đối thủ cạnh tranh chính của AMD trong hơn 24 năm và tôi gia nhập ^(AMD)AMD vì tôi nhìn thấy sức mạnh và tiềm năng của lộ trình đó. Chúng tôi được định vị là công ty duy nhất trên thế giới có thế mạnh cốt lõi chính về khả năng tính toán cũng như công nghệ đồ họa.

AMD’s priorities in 2021: Interview with Roger Benson -

Today, wе have a rather unique article for our readers: an interview with Rogеr Bеnson, one of AMD’s top leaders in the EMEA region. We had a conversation with him аbout the past уear, what he has learned, and AMD’s plans fоr 2021. If you want to know more aboυt AMD’s activities, both in the commerciаl and enterprise sectors, and the compаny’s short term plans, givе this interview a read:

Meet Roger Benson: Senior Director, Commercial Sales, EMEA

Roger Benson

Roger Benson is one of the industry’s leading experts in semiconductor sales and responsible for AMD’s commercial business in Europe, the Middle East, and Africa. He has been at the forefront of AMD’s efforts to help partners respond to the pandemic and the fluctuating market conditions it created.

What are AMD’s priorities for the commercial and enterprise sectors in 2021?

The priority is working with our partners to meet rising demand, driven by the dramatic increase in IT usage in the enterprise and public sectors. Now AMD has proven itself to enterprise IT decision-makers, we will demonstrate our long-term commitment and roadmap execution. We are delivering this in 2021 through our “Zen 3” architecture, which has fed into our AMD EPYC server, and Ryzen mobile and desktop product lines. Enterprise IT growth will continue to accelerate over the next 12 months, and we are working towards meeting that demand with our Ryzen and EPYC products. We are also working with our OEM and cloud partners to give them the products and technology they need to capitalize on the continued surge in demand.

What are the biggest differentiators between AMD and its main competitor in the commercial sector?

AMD works closely with our silicon foundry partners to take a leadership position in silicon manufacturing, which is not something the whole industry has managed to do over the past year. While some competitors have faced significant difficulties, AMD has led the industry with our 7nm chips in our server and client products.

The server space demands core computing performance and a balanced system. Our products are designed to balance and optimize core performance, memory bandwidth, and IO bandwidth performance to suit our customers’ workloads and application needs. Our focus is on how to help customers solve business problems from the first conceptual design to the final product.

Has the pandemic changed the market for data centers, server computing hardware, and associated technologies?

I have seen and read about digital channels, rather than the physical channels businesses had relied on before the pandemic, becoming the fastest-growing revenue source for many companies in this new normal.

Businesses have had to adapt by enabling remote working across their entire operations, which often requires new IT infrastructure and solutions to ensure business continuity and employee productivity is maintained. The most relevant enabling technologies here are cloud computing and cybersecurity. AMD is extremely well prepared to address both areas, now and in the future. The market needs more computing power and we can help provide it for on-premise data centers and the cloud.

Many of our customers have upgraded their networking lines to make sure that they have good enough infrastructure between the company and the employees’ homes. We have also seen a surge in client demand for new desktop and laptop PC products. We expect this demand and acceleration in the use of cloud computing will continue through 2021.

It really hit home for people during all the disruption that the quality of their work and collaboration demands the latest and greatest technology. From the smoothness of the video you’re making to the productivity of the applications you're using, it all depends on performance. We have seen strong demand for mid-range and high-end products as a result.

AMD has engaged with customers in all these areas and brought a new generation of processors to market that offer a suitable solution for everyone, from consumer and business clients to the latest data center and cloud applications.

What has AMD been doing in the fight against COVID-19? Who is it partnering with?

Our chips are embedded in several of the ventilators helping COVID-19 patients recover, and we have made donations to high-performance computing institutions to support research into the virus. We have also donated technology and hardware to Cambridge University in the UK, the Leibniz Supercomputing Centre and Stuttgart High-Performance Computing Centre in Germany, and to the GENCI research institution in France.

AMD COVID-19 High Performance Computing (HPC) Fund

Across AMD’s commercial product lines and segments, workstations, laptops, and server CPUs, as well as workstation GPUs, what are the long-term trends transforming the industry? What will their impact be?

AMD is focused on providing winning solutions on-premise and in the cloud. For the on-premise segment, we work with traditional server vendors, such as HPE, Dell, Lenovo, Supermicro, and many others. Together with our partners, we produce great hardware infrastructure solutions to meet enterprises on-site deployment needs.

Regarding the cloud, we have worked with global providers, such as AWS, Microsoft, Azure, Google Cloud, IBM, and Oracle. We are also working with EMEA cloud providers, such as OVH, Hetzner, Ionos, Scaleway, and others. AMD is focusing on traditional cloud architectures and hybrid solutions, and we are working closely with these providers, as well as Independent Software Vendors (ISVs) such as VMware, to enable the highest levels of cloud security.

Cybersecurity is a key focus area for AMD which extends from our server product line through to our client product line. We offer secure encrypted virtualization, which is the foundation for confidential compute. Many of the confidential compute services that Google Cloud and Microsoft Azure offer are powered by our technology.

In the consumer space, we have seen a massive surge in demand as people work or learn from home. AMD helps here too in terms of security features and manageability. Our AMD PRO Security technologies offer extra layers of security to help ensure people can work remotely and manage their data.

What role does the cloud play for AMD? How important is the public cloud in this regard?

Enterprise IT wants the best of both worlds, to be able to easily move workloads between on-premise data centers and the public cloud. We are collaborating closely with ISVs, such as VMware, Red Hat, Microsoft, and others, to make sure hybrid cloud solutions work well for customers when running on our processors.

What is AMD doing to ensure it is not left behind in the AI race?

Organizations can use our server AMD EPYC processors to support AI decision-making or inference workloads. They can also use our AMD Instinct data center GPU family of products to support AI inference, as well as deep learning training workloads. There will be a greater focus from AMD in 2021 and in the coming years on expanding that GPU portfolio; this will be an incredible asset for expanding our business in the AI segment.

What are AMD’s plans for 5G technologies?

The global telco infrastructure sector has been transitioning to software-defined networks over the past few years. Many telco solutions are now based on standard commercial off-the-shelf servers from international server OEMs such as HPE, Dell, Lenovo, and others. We have been working very closely with these OEMs and large telco players such as Nokia and Ericsson. We believe the way forward is simply to take advantage of that software-defined transition using standard servers from vendors.

How has AMD factored customer priorities into the design of its products and the way it works with key partners such as OEMs and the channel?

We have listened to partners who told us there was a need for high-performance together with energy efficiency. Energy efficiency is a key criterion whether you are building a data center or whether you just want longer battery life from your laptop. AMD has put a lot of effort in over the past several years to make sure we are taking advantage of the latest manufacturing processes, such as 7nm technology. There is also the architectural design that AMD has conceived from the ground up to reduce energy consumption. This represents a massive reduction in electricity consumption for our customers, which has a dramatic effect on their bottom line and their operational management. For individuals, this increased efficiency is part of the reason they can use their laptops for much longer without having to recharge.

What is AMD’s strategy for pushing the adoption of its commercial technologies?

The most fundamental one is raising awareness. Once enterprises try AMD, they realize the advantages. We use an x86 architecture that is completely software compatible with our competitors, so end users can seamlessly move to AMD without having to worry. We have successfully built confidence in the market that AMD is committed to the enterprise for the long term, by delivering several generations of successful products across server and client ranges. This is paying dividends as AMD is now regularly considered for proofs of concept which leads to volume deployments of our products across servers and in fleets of clients for enterprise IT.

What steps are you taking to strengthen relationships with channel partners and integrators?

We realize the full value chain is important. We have been increasing staffing for our channel organizations worldwide to ensure a uniformly good experience. AMD works closely with its key customers like HP, HPE, Dell, and Lenovo across both the client and server spaces. Rather than operate in silos, we talk and compare notes to make sure we are doing the best we can to take care of all our channel partners. This means providing the quality content they need, the right incentive programs, and the educational materials for their customers, end-users, and local integrators. Through a combination of OEM partnerships with the channel and by striving to make all our materials and programs best in class, we are continually strengthening our relationships with channel partners.

For customers who have switched from a competitor product to AMD in the past, what strategies worked from an AMD, OEM, or channel partner perspective?

We win when we can foster an open-minded willingness to try AMD in customers because once they try, we find that they switch to AMD-based systems at a very high rate. We work closely with partners, OEMs, and customers to facilitate proofs of concept. In some cases, we work closely with software vendors to make sure the solution is tuned and optimized for their needs while getting every ounce of performance out of our products.

Can you tell us anything about the roadmaps for AMD’s workstation and server products? What should the market be looking out for over the next year?

Keep a lookout for more OEMs announcing workstations using AMD technology this year, based on AMD Ryzen Threadripper PRO and EPYC processors. You will see new products based on AMD EPYC using the Zen 3 architecture in the data center and cloud sectors, as well as broader product and services portfolios from our OEM and cloud partners.

To what extent does OEM and ISV feedback play a role in the development of AMD products?

We listen closely to our customers at all levels, from end-users who are trying to solve business problems to OEMs who are working closely with them too. For example, in the last year or two, we have released performance-optimized versions of our AMD EPYC server processors. These are being used for situations where customers need very high frequency, very low latency, and very high overall performance per core.

We did this in response to feedback from customers for specific use cases, like users of CAD and data-automation applications who told us that this is what they needed from a processor. This is how AMD tunes into the needs of individual segments and listens to our OEM and end-user customers when creating new products.

How do the challenges differ across markets in 2021 and how difficult is it to get the right strategy for all markets in the age of COVID-19?

The AMD portfolio is broad enough and our technology robust enough to meet the needs of many different markets and categories. This gives us and OEMs the agility needed to respond to the widest possible range of customer needs.

What surprised you the most or was the most interesting thing you have learned during the last year?

What surprised and encouraged me most is people’s adaptability and how capable the IT industry is at supporting them. It is human nature to resist change, but it has been inspiring to see how, when forced to adapt at speed, people and businesses have risen to the challenge.

The extent to which IT departments have supported their organizations has also been extremely positive. It is as fascinating as it is encouraging to see digital transformation rocket up the corporate and social agenda over the past year.

The way that we have all adapted to home working and learning and adjusted our infrastructure from an IT perspective has been remarkable. As I mentioned before, people everywhere have upgraded their networks, moved to cloud computing, and are making greater use of personal productivity apps than ever before.

What are you most excited about, that lies ahead in the next 12 months?

I am excited about AMD’s relentless execution against what must be the industry’s most inspiring roadmap. I worked with AMD’s principal competitor for just over 24 years, and I joined AMD because I saw the strength and the potential of that roadmap. We are uniquely positioned as the only company in the world to have key core strengths in both computing capabilities as well as graphics technology.

Related posts

• AMD vs INTEL desktop vi xử lý 2021 của: Which CPUs là tốt hơn?

• Bộ xử lý AMD Zen 3 và Ryzen 5000 đang đến (thông số kỹ thuật, giá cả, release date)

• AMD Ryzen 5 5600X ép xung ở mức 4,8 GHz: Có giá trị nó?

• Ép xung AMD Ryzen 7 3700X: Bạn được gì và mất gì? -

• Ép xung AMD Ryzen 5 3600 so với Ryzen 5 3600X: Bạn có nhận được hiệu suất tương tự không?

• PCI Express 4 và PCIe 3: Có cải thiện hiệu suất không?

• Độ phân giải 720p, 1080p, 1440p, 2K, 4K nghĩa là gì? Tỷ lệ khung hình & hướng là gì?

• 5 cách để đẩy ra một drive or USB cứng bên ngoài từ Windows 10

• PBO (Precision Boost Overdrive) và AutoOC (Auto OverClocking) của AMD có tăng hiệu suất không?

• Đánh giá AMD Ryzen 3 3300X: Vị vua mới của trò chơi giá rẻ!

• Làm thế nào để sử dụng Windows Mobility Center trong Windows 10

• Đánh giá bộ vi xử lý AMD Ryzen 5 3600: Tỷ lệ giá / hiệu suất tốt nhất!

• 8 cách để điều chỉnh độ sáng trong Windows 11

• Fix problem: Drag and drop không làm việc trong Windows

• So sánh hiệu suất: Sử dụng AMD Ryzen 5 3600X trên bo mạch chủ X570 so với X470

• Microsoft xuất xưởng Surface Pro mới. 11 điều bạn cần biết!

• Intel NUC10i5FNH review: Hiệu suất rắn trong một form factor nhỏ!

• Đánh giá bộ xử lý AMD Ryzen 9 3900X

• Cách vô hiệu hóa Touchpad trên Windows 11

• Làm thế nào để nhập BIOS trong Windows 10